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美国数字媒体战略大会带来的新信号

时间:2020-07-24 13:55:21 来源:百度 点击量:

2015年已经进入第四季度,各种主题“会议”席卷全球。

今年以来,媒体领域一直在不断移动,尤其是“数字化”和“转型”,可以称之为年度关键词。最近,美国数字媒体战略会议在纽约召开,来自美国数字媒体和科技界的200多个Boss代表团出席了会议。全媒体阵营整理了顶级演讲者的干货演讲,并发布了美国最新的数字媒体趋势!

这次数字媒体战略会议聚集了许多数字时代“土著”的媒体代表。对他们来说,媒体价值是如何定义的?

阿里的Skift是一个基于旅游业的B2B网站,为旅游业提供实时新闻和分析报告,但这部分业务仍由许多媒体以纸质出版的形式运营。对阿里来说,向读者提供他们无法从纸质媒体获得的信息是在媒体布局中创造自身价值的最佳方式。

网站创始人兼总裁拉法·阿里在会上问道:“如果你的媒体业务明天就要关闭,读者会想念你吗?你的退出会不会破坏整个新闻出版业的生态环境?”

阿里从用户的角度分析:“媒体的价值在于你对用户和读者的作用。他们每天从你那里得到什么信息来帮助他们改善生活和发展事业?”

数字时代的本土网站Quartz专注于全球经济报告。主编兼总裁凯文·德莱尼(Kevin Delaney)将Quartz的价值定义为“创造在数字世界蓬勃发展的高质量内容。”

石英的“每日新闻简报”是为全球商务人士量身定制的服务。德莱尼说:“这些商务人士通常在早上阅读新闻,他们主要通过邮件发送新闻简报。因此,我们认为这是一个极好的机会。”

美国媒体的“手机危机”?移动设备和用户正在迅猛增长,而Boss也渴望移动
移动设备的使用率大大超过了个人电脑,这些统计数据也让风险投资公司的老板们意识到了这些机会。

风险投资公司安德森霍洛维茨(Andreessen Horowitz)的合伙人本尼迪克特埃文斯(Benedict Evans)表示,在过去15年里,全球在线用户数量从4亿激增至30亿,其中20亿人可以使用智能手机。到2020年,80%的成年人将使用智能手机。他认为移动设备是“第一个也是最受欢迎的技术产品”,并预测未来几年将有10亿人通过智能手机使用互联网。

移动设备的普及甚至覆盖了撒哈拉以南的非洲地区。在那里,40%的人有手机,70%的人在移动网络的覆盖范围之内,这甚至高于那些可以使用清洁饮用水和电力的人。

埃文斯说:“现在地球上有40亿部手机,这些手机每两三年就会被替换一次。世界上个人电脑的总数只有15亿台,每五年更换一次。”“许多人说他们不可能是电脑盲。为什么没人能说他们不会用手机做文盲呢?”

从设备的角度来看,“移动人口”的增加与设备相对较低的价格密切相关。虽然苹果手机的价格高达600美元,但最低端的安卓手机只需要35美元。

如何应对平台迁移的浪潮?FB和其他巨头受到攻击,但美国媒体更能“找到读者群。”
目前,许多新闻出版机构已经将移动用户视为他们的主要增长群体,并且已经迁移了他们的平台,尤其是面向千禧一代的新闻网站Mic。

Mic公司总裁克里斯·阿尔查在会议上说,该网站75%的访问量来自移动终端,移动网页上的无限滚动功能允许读者在手机或平板电脑上阅读更多内容。

沃克斯媒体的手机流量已经超过一半,占55%。面对移动迁移的浪潮,Vox总裁马蒂·莫伊(Marty Moe)表示,尽管有像Facebook推出的即时文章这样的强劲竞争对手,“我们并不觉得我们正在失去控制,但认为这是一个接触更多受众的好机会。”例如,今年第一季度,脸书每天观看40亿个视频,如此庞大的用户群使得Vox Media很容易找到读者。

Mashable作为互联网博客网站的后起之秀,拥有55%-60%的移动访问量。它加入了由Snapchat发起的发现,并成为其内容提供商。

Mashable总裁皮特·凯什摩尔表示,Mashable不再从点击和分享的角度来看待社交媒体的成功。在谈到社交媒体为传统媒体提供的机遇时,他表示:“这是一幅极具创意的画面,我们正在以一种新的方式讲述故事。”

播放内容输出的新方法是什么?专注于创建轻量级垂直内容产品
那么,在这样一个以移动为导向的时代,主要媒体应该如何打造自己的产品呢?

娱乐和轻量级内容的趋势

《洋葱》一向以其犀利独特的幽默新闻而闻名,两年前推出了《洋葱实验室》,专注于品牌内容、本地广告、商业合作、品牌娱乐和营销活动。

洋葱公司董事长迈克·麦卡沃伊将洋葱实验室定义为一个以读者喜欢的方式提供内容的平台。

麦卡沃伊在会议上分享:

“洋葱有50名富有创造力的员工,他们为洋葱官方网站Clickhole和大众文化网站A.V. Club制作内容。他们对读者的理解和洋葱在读者心目中的幽默形象是报纸的一大优势。”

麦卡沃伊说:“我们关注读者最喜欢的想法,然后吸引广告商的赞助。”虽然许多品牌广告能清晰地看到品牌宣传的影子,但它们必须符合“洋葱”的基调,才能达到营销和传播的双赢效果。

擅长“写软文章”的洋葱实验室的编辑秘诀是:“有必要创造读者喜欢和听到的内容,创造人们不会刻意回避的东西——简而言之,它必须是娱乐性的。”

传统媒体巨头的“垂直”战略

在内容输出方面,旧媒体公司也有新的方法。

时代公司是美国最大的杂志出版公司,它出版许多新闻、娱乐和其他信息。它的著名杂志包括《时代》、《财富》和《体育画报》。执行副总裁伊芙琳韦伯斯特(Evelyn Webster)在会议上表示:“如果你认为我们只是在做杂志业务,那你就大错特错了。”

伊芙琳·韦伯斯特,时代公司的执行副总裁
根据韦伯斯特的主旨演讲,该公司的数字增长趋势不应被低估:它拥有1.4亿用户和16亿视频浏览量。

垂直化战略是高用户数据性能背后的成功因素之一。

时代公司推出了一系列新网站,如汽车文化网站Drive。其目标是整合最好的互联网资源和最好的汽车文化叙事,成为用户首选的汽车网站。

MIMI是时代公司推出的一个社交媒体驱动的美容平台,在这个平台上,人们可以欣赏到各种关于美容、美容新闻、时尚潮流、美容技巧、美容产品介绍等的文本和视频。

这篇文章是“全媒体学校”的手稿

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