SEO搜索引擎优化—被严重低估网络营销核心方式

时间:2020-09-13 12:53:52 来源:SEO 作者:曾庆平SEO 点击量:

  SEO搜索引擎优化—被严重低估网络营销核心方式!很多企业不明白为什么要做SEO(搜索引擎优化),SEO的作用又是什么?

  SEO就是利用搜索引擎的规则提高网站在有关搜索引擎内的自然排名,百度的搜索结果中分为两项:商业推广和自然搜索,是由完全独立的两个部门分别运营两套独立系统。

  商业推广的简单意思就是根据广告出价高低进行广告排名。自然排名就是百度根据算法(搜索引擎超链接分析技术和搜索引擎投票算法)把那些权重高、优化好的网站按照网站评级进行排序。

  SEO最重要的作用是提升关键词的搜索排名

  SEO概念科普

  搜索引擎优化即Search Engine Optimization,简称SEO,是指利用搜索引擎规则提高网页(含网站)在有关搜索引擎内自然排名一门手艺。

  在这需要区分一下SEO和SEM,SEM即Search Engine Marketing ,翻译过来就是搜索引擎营销,直白来讲,就是指基于搜索引擎平台的网络营销。SEO只是SEM一个子集,SEM还包括竞价广告,新闻源营销,百科营销,问答营销等多个分支,可以这么讲,任何在搜索结果页实现展现的手段都可以纳入SEM范畴。

  为何SEO是被严重低估网络营销核心技能?下面给出3大理由——

  搞流量的本质

  推广引流板块作为互联网项目的左膀右臂,其重要性孺妇皆知,但如果俺反问一句,搞流量的核心秘诀是啥?恐怕大部分人都要如鲠在喉了,好像啥都知道,又好像啥都不知道。

  流量的本质是网民的注意力,因此基于互联网信息的展示特质搞流量主要地表现为在各个平台上空间和时间的争夺,确保自己信息尽可能久地占据平台最佳流量入口,才能保证尽可能多地吸引网民注意力。严格来讲,甚至可以把时间这个要素去掉,因为空间抢夺本身就涵盖了时间因素,不能说一直在空间上占优势时间上却掉了链子(“一直”一词就涵盖了时间)。

  也就是说,搞流量成不成功归根结底取决于在互联网各个信息露出平台抢地盘成不成功,而SEO恰恰是抢地盘技术的集大成者,是专门教你抢地盘的技能树,你说它怎么可能过时?

  搜索引擎是互联网产品的标配

  也许你会纳闷,SEO最多就教你怎么抢搜索引擎上的地盘,咋的就上升到了全网抢地盘的高度?这你就狭隘了。

  SEO技能可覆盖用户严格来讲是全网

  一般来讲,我们说搜索引擎,可能马上想到的是谷歌、百度、搜狗、360搜索这些赤条条的纯正的搜索引擎。实际上,作为目前互联网最科学合理高效的信息展示工具,搜索引擎几乎是任何一款互联网产品的标配,不管是网站也好,APP也罢,哪怕你是个小程序。

  微博有微博搜索优化(微博SEO),微信有微信搜索优化(WSO,微信SEO也可以),APP store有ASO,哪怕是抖音,快手这样的短视频平台都有自己的搜索引擎。而“有人的地方就有江湖,有搜索的地方就有SEO”。

  而正儿八经的SEO,也就是谷歌,百度上面的,面对的是最复杂的场景,相应的,如果你会谷歌SEO,百度SEO,你去玩其他平台的搜索优化,简直就是张飞吃豆芽,杀鸡用牛刀。

  SEO的核心思想可以贯穿在任何一种引流方式,有SEO技能的加持保你玩啥都高普通人一个段位。

  如果对SEO缺乏全面认识,哪怕在互联网行业呆100年,你的招式也会看起来缺点火候。

  SEO掐住了互联网信息露出方式的命根子

  到目前为止,网民在互联网获取内容的方式无外乎两种,一种是被动接受,对应的是社交分发,智能算法推荐;另一种是主动检索,最主要的甚至是唯一的方式就是借助搜索引擎。

  搜索在互联网早期甚至是网民获取信息最主要的方式,人的能动性决定了日后也是无可取代的信息获取方式,只要主动获取信息的方式存在,SEO就一定不会没落。

  更绝的是,社交分发,智能算法推荐引流最核心的技能也和SEO存在重合,例如围绕关键词相关的技能。

  其次,不管是哪个产品的搜索引擎,它的宗旨都是服务于用户高效地找到自己需要的高质量信息,因此基于一定要素的排名算法也往往具有共性。

  举个栗子,

  百度SEO,涉及要素主要包括——meta标签,title,文章标题,关键词,描述,内链,外链,内容原创度,更新频率……

  微信公众号SEO,涉及要素主要包括——公众号名称关键词匹配度,公众号介绍,粉丝数,互动情况,认证,注册时间,是否原创……

  乍看起来完全两个东西,实际上无非是给各个要素赋予相应的权重算个加总评分然后跟据搜索展示对象表现进行排名,两者底层逻辑如出一辙。

  就我们自身而言,我们在通过百度等搜索引擎搜索自己想要的内容时,一般会优先选择出现在首页的结果,因为在首页就给人感觉用户点击量肯定高,更值得我们去相信。同时有调查数据显示,87%的网民会利用搜索引擎服务查找需要的信息,而这之中有近70%的搜索者会直接在搜索结果的自然排名的第一页查找自己所需要的信息;而这些搜索引擎使用者中有95%会优先考虑搜索引擎给出的常规结果,且其中绝大部分人只有在左侧无法得到满意结果时才会去浏览右侧的广告。这就意味着处于搜索引擎排名靠前位置的企业或者别的,获得用户的几率要比一般情况下的高很多,这也是我们为什么要选择SEO优化最重要的原因。

  SEO为企业带来什么?▲▲▲

  建立用户满意度高的网站

  网站最重要的是能留住你的用户,网站SEO不止是为了流量和排名,改善用户体验也是最终目的之一。网站SEO包括了网站内部的结构优化以及代码和信息内容的优化,这样不仅利于蜘蛛的爬取,还能使网站简单易用,加强用户体验。

  建立消费者的品牌认知

  百度搜索首页由竞价广告和自然搜索排名组成,竞价广告占据搜索首页1-5位的排名,自然排名占据首页10位排名。二者对比,消费者会排斥内容杂乱的竞价广告,对自然排名的信任度更高。

  消费者认知中搜索页面越靠前的品牌,在行业知名度越高,越值得信赖。当无法搜索到相关品牌信息,消费者会对品牌实力产生质疑。

  建立长期有效的流量来源

  企业网站通过SEO占据关键词搜索首页靠前位置的排名,此时网站会持续面向所有搜索用户展示。运营人员配合日常的维护,网站将一直占据搜索首页优势排名,为企业带来源源不断的搜索流量。

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