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整合营销是什么意思?

时间:2021-03-18 15:02:35 来源:百度 点击量:

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        整合营销指的是将各种不同的传播工具和推广手段进行有效的结合,并根据市场环境的变化进行同步修正操作,最终实现在品牌方与客户方交互的过程中,完成企业增值的理念与方法的一种营销方式。本质上来说,这种营销模式与其他类型的推广方式具有较大的差别。它本身并没有特定的存在形式,他是各种不同推广手段和形式的结合体,根据结合“配方”的不同,最终的表现形式也会存在差异。这种营销方式相比于传统的营销来说效果更好。所以很多企业愿意使用这种营销方式。这里小编来简单的为大家介绍一下这种营销方式。

整合营销是什么意思?

   整合营销在形式上是将各个不同的推广手段结合成一个新的系统,运用不同属性的营销,实现协同效应。其次,便就是通过受众的信息整合,从而制定出契合受众属性的产品,用一个成语来表达即是“量体裁衣”。与整合营销伴生 而出的一种传播手段,我们称之为整合传播。整合传播就是将广告、营销、公关等多种传播手段进行整合的一种“多面体”传播形式。其目的就是实现信息传播速度、广度、深度的最大化。这里小编来为大家介绍一些大家比较熟悉的整合营销案例。首先来为大家介绍一下王老吉这个案例。2011年春节期间,王老吉投放一则”过吉祥年,喝王老吉“的主题广告。通过节日营销手法,运用电视、网络等多个渠道,给大众来了一场整合营销。在这个营销里,王老吉的包装都是营销的一个环节。在大众眼里,红色本身就自带吉庆属性,配合春节吉祥如意的气氛,大家会更加愿意在过年的时候购买这种带有喜庆颜色的饮品。王老吉将自己的产品通过营销的方式将喜庆和自己绑定了起来。再通过过吉祥年,喝王老吉”的广告词给大家加深印象。这样的案例还有旺旺,他们的整合营销方式很相似,也是采用的将自己的产品和节日绑定的模式。这些都是很经典的营销案例。

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